Zašto je akvizicija Instagrama od 1 milijarde dolara 2012. delovala preskupo, a danas ima status jedne od najuspešnijih tech akvizicija ikad?
U aprilu 2012. delovalo je suludo platili 1 milijardu dolara za startap koji je u tom trenutku imao 13 zaposlenih i nije donosio prihode. Kada je Facebook za tu sumu otkupio Instagram, većina ljudi (uključujući i odbor Facebooka) ostala je prilično zgranuta tom odlukom. Danas je ipak očigledno da je Mark Zakerberg tada napravio dobar potez.
Skoro pet godina kasnije, ovo se smatra jednom od najuspešnijih akvizicija u tech svetu.
INSTAGRAM TADA I SADA
U trenutku akvizicije Instagram je imao 30 miliona korisnika, ali je taj broj brzo rastao i pretio je da postane ozbiljna konkurencija Facebooku.
Instagram je bio i ostao mobilno orijentisan servis, a Zakerberg je u tom trenutku pametno prepoznao da se industrija rapidno udaljava od desktop računara i sve više okreće ka mobilnim tehnologijama. Facebook je tada još uvek bio pretežno orijentisan na desktop, tako da je postojala mogućnost da ostane u senci novih, mobilno orijentisanih društvenih mreža među kojima su prednjačili Instagram i Twitter.
Vrednost Instagrama je u tom trenutku bila procenjena na oko 500 miliona dolara, tako da je razumljivo što je većina ljudi bila šokirana kada ga je Facebook otkupio za duplo veću cifru.
Nepuna 24 sata od kako je Instagram završio poslednju rundu investicija, Zakerberg je kontaktirao Kevina Sistroma, izvršnog direktora Instagrama. Pregovori o akviziciji trajali su tokom narednih 48 sati u Zakerbergovoj kući u Palo Altu, mimo znanja upravnog odbora Facebooka.
Nakon samo dva dana, ceo proces je bio završen, a Instagram je prodat za već pomenutu cifru od 1 milijarde dolara, koja je tada iznosila 1% procenjene vrednosti Facebooka (Sistrom je inicijalno tražio 2 milijarde za svoj startap). Zakerberg je informaciju o akviziciji objavio sutradan na svom Facebook profilu, označivši je kao važnu prekretnicu za kompaniju.
Nakon akvizicije, Instagram je pušten da se organski razvija, bez mnogo intervencija Facebooka. Od tada je broj korisnika eksplodirao, a dodavanjem novih opcija (sličnih konkurentskom Snapchatu) Instagram je naglo napredovao.
RAST INSTAGRAMA I ISPLATA AKVIZACIJE
Nakon uvođenja visoko targetiranih i unosnih reklama, počeo je da pristiže i novac. Operativna direktorka Facebooka, Šeril Sandberg, navela je početkom prošle godine da se 98 od 100 najvećih oglašivača na Facebooku sada reklamira i na Instagramu. U prvoj četvrtini 2016. Instagram je sa 572 miliona dolara činio čak 10% ukupnih prihoda Facebooka, dok je do kraja godine ostvario oko 3,2 milijarde dolara prihoda.
Tokom poslednjih šest meseci 2016. broj korisnika je skočio sa 500 na 600 miliona što je do sada najbrža stopa rasta za ovu društvenu mrežu. Instagram je u ovom trenutku skoro duplo veći od Twittera, a Instagram Stories je nedavno sustigao Snapchat po broju korisnika.
Zakerbergu se moraju dati zasluge što je prepoznao važnost koju će mobilne tehnologije imati u budućnosti (trenutno čine 80% prihoda Facebooka), ali tadašnja odluka da ovako veliku akviziciju zatvori bez konsultovanja sa bordom bila je prilično kontroverzna.
Danas kada se vrednost Instagrama procenjuje na između 25 i 35 milijardi dolara, akvizicija vredna jednu milijardu ipak deluje kao genijalan potez.
U Facebooku se nadaju da će ovo biti njihov četvrti servis (pored samog Facebooka, Messengera i Whatsappa) koji će dostići milijardu korisnika.
PRIVLAČENJE MLAĐIH KORISTIKA
Pored toga što je počeo da donosi značajne prihode i što je omogućio Facebooku da uđe u korak sa rastućim trendom mobilnih tehnologija, Instagram je iz još jednog razloga vrlo pametna i uspešna akvizicija.
Najveći procenat korisnika Facebooka spada u starosnu kategoriju između 35 i 55 godina, dok 15% čine ljudi stariji od 55 godina. Ovi podaci govore o trendu koji je većina nas verovatno i primetila — sve veći broj naših roditelja, tetki i ostale familije koristi Facebook. Time je ova mreža u velikoj meri izgubila “kul faktor”. Ali Instagram i dalje ostaje kul mreža na kojoj mlađe generacije, sa naglaskom na Milenijalsima, mogu da se opuste znajući da njihova familija neće pratiti i komentarisati svaku njihovu objavu.
Instagram je tako pomogao Facebooku da zadrži relevantnost među mlađom populacijom, što zajedno sa ostalim benefitima govori u prilog tome da je ovo ipak bila jedna od najuspešnijih tech akvizicija ikad.
Iako je Zakerberg neosporno napravio genijalan potez, treba zadržati određenu dozu skepse, jer se bar neki deo sadašnjeg oduševljenja može pripisati naknadnoj pameti sada kada smo svi svesni koliko se Facebooku ta akvizicija isplatila. Pitanje je da li je Zakerberg bio svestan koliko će Instagram napredovati pod okriljem Facebooka.
Svakako, to ne umanjuje značaj ove akvizicije i bitnih lekcija koje se iz nje mogu pokupiti. Facebook je pokazao kako se nosi sa konkurentima (ne tako što im piše pisma dobrodošlice). Ostaje da vidimo kada i kako će Whatsapp biti monetizovan i da li će se i o toj akviziciji jednog dana diskutovati sa sličnim zaključcima.
(startit.rs)
